Перейти к содержимому

MOAB

- - - - -

Как формируется цена клика в директе

цена клик директ

  • Войдите, чтобы ответить
Сообщений в теме: 18

#1 snatch

snatch

    Мастер

  • Активный участник
  • PipPipPipPip
  • 1 476 сообщений
1 715
  • ИзFuturama

Отправлено 19 Январь 2016 - 17:49

Привет, кто ни будь может объяснить как формируется цена клика в директе? Чет я совсем ни чего не понимаю видимо, взял для примера две фразы "заказать газель для перевозки" и вторая "машина для квартирного переезда" и вот как выглядит цена на эти фразы в рабочее время
Изображение
Ну понятно там конкуренция и т.д. но откуда такая стоимость? У меня новый акк, объявления еще не крутились. Для меня пока цена будет завышена, но не на столько же. У нас час аренды газели стоит порядка 300р, максимум 350р. Причем это не самые дорогие примеры привел, сегодня видел максимальную цену 1082р.

#2 Саныч

Саныч

    Мастер

  • Основатель
  • PipPipPipPip
  • 1 213 сообщений
1 188

Отправлено 19 Январь 2016 - 20:59

для новой компании используется усредненный показатель ctr, соответственно, первоначальная цена вроде как "от балды". После запуска стоимость клика будет меняться, уже на основе работы конкретной рекламной кампании.
Саныч

#3 snatch

snatch

    Мастер

  • Активный участник
  • PipPipPipPip
  • 1 476 сообщений
1 715
  • ИзFuturama

TC Отправлено 19 Январь 2016 - 21:48

Я понимаю что как только я наработаю хороший ctr то цена снизится, и может даже ощутимо снизится, вот только как здесь цтр нарабатывать, с такими то ценами? Пусть цена снизится в несколько раз, это все равно очень дорого.
Вот мне плохо верится что такая цена, результат аукциона. В том году у меня был один акк, с всего одной кампанией, тоже грузоперевозки но на самосвалах, так вот там цена редко когда до 150р поднималась. Хотя час аренды самосвала тогда был 1200, сейчас может 1300-1400р, а газель сейчас по 350р час, мне кажется что, ни одна контора не станет разогревать аукцион до таких цен.

Это все яндексоиды цену задирают

#4 Саныч

Саныч

    Мастер

  • Основатель
  • PipPipPipPip
  • 1 213 сообщений
1 188

Отправлено 19 Январь 2016 - 22:06

если будет указан запрос и регион - попробую забить у себя, сверим :)

Просмотр сообщенияsnatch (19 Январь 2016 - 21:48) писал:

мне кажется что, ни одна контора не станет разогревать аукцион до таких цен.

Это все яндексоиды цену задирают

не стоит недооценивать людские способности, особенно в модных конторах, которые используют не свой бюджет.

Пример:

Изображение

рекламодателю понятное дело рассказывают про жестокую конкуренцию, про то, что нужно заработать себе имя, и еще кучу всякой чухни

upd.

а вот запрос, в котором объявлений "заказать газель для перевозки" однозначно быть не должно. Но в спецразмещении целых два героя. Неплохо они задрали стоимость, если умудряются конкурировать с компаниями, которые торгуют автомобилями. Отсюда и стоимость клика. При продаже авто 300руб копейки

Изображение
Саныч

#5 snatch

snatch

    Мастер

  • Активный участник
  • PipPipPipPip
  • 1 476 сообщений
1 715
  • ИзFuturama

TC Отправлено 19 Январь 2016 - 23:22

Просмотр сообщенияСаныч сказал:

а вот запрос, в котором объявлений "заказать газель для перевозки" однозначно быть не должно. Но в спецразмещении целых два героя.
Ну да, такое сплошь и рядом, часто и сами владельцы бизнеса, подают рекламу в директе, слов то насобирают а вот отминусить или закавычить это уже трудней же :)

Просмотр сообщенияСаныч сказал:

Неплохо они задрали стоимость, если умудряются конкурировать с компаниями, которые торгуют автомобилями.
Я понимаю что в торговле авто порядок цен иной, я не пойму другого, как зарабатывают диспетчерские по грузоперевозкам с такой ценой клика?

#6 дед друидыч

дед друидыч

    головомейкер v.3.3

  • Старая гвардия
  • PipPipPipPip
  • 1 148 сообщений
1 430
  • Изпод полы

Отправлено 20 Январь 2016 - 12:07

Какая минималка на подачу газели ? что туда включено и что не включено и может в последствии увеличить общий чек.

#7 Саныч

Саныч

    Мастер

  • Основатель
  • PipPipPipPip
  • 1 213 сообщений
1 188

Отправлено 20 Январь 2016 - 12:16

Просмотр сообщенияsnatch (19 Январь 2016 - 23:22) писал:

Я понимаю что в торговле авто порядок цен иной, я не пойму другого, как зарабатывают диспетчерские по грузоперевозкам с такой ценой клика?

Никак. Владельцев бизнесов разводят всякие мальчики и девочки, которые рисуют красивые графики линий успешности, сыпят непонятными терминами, и с придыханием рассказывают о том что на этом рынке еще можно срубить бабла. Уже через полчаса-час, шеф понимает, что он нихрена не понимает, но рекламщики видимо действительно умные ребята, ибо час несут какую-то только им понятную чухню с цифрами, и затыкаться не собираются. Значит много знают. Башка его уже пухнет, и в ней формируется мысль - надо дать денег ребятам, а уж они ему сами все сделают.

Так и происходит. Довольный владелец получает договор, по которому вообще платить ничего не нужно, только процент от расходов на рекламу, а рекламщики получают халявный бюджет. И чем быстрее этот бюджет осваивается, тем быстрее агентство зарабатывает. В замен выдаются красивые графики, с охватом аудитории, увеличения лояльности пользователей на 2 аршина, о расширении влиятельности компании на 4 квадримиллиона и прочее.
Саныч

#8 дед друидыч

дед друидыч

    головомейкер v.3.3

  • Старая гвардия
  • PipPipPipPip
  • 1 148 сообщений
1 430
  • Изпод полы

Отправлено 20 Январь 2016 - 12:56

наверное так работают, но у меня другая беда. настолько народ жадный - хочет сэкономить несколько процентов, в итоге платит наверно в два раза больше. так как не хрена не понимает в том, что он там натыкал в галочки, но зато сам! я уж молчу что стоит специализированный софт для экономии и безопастности - клиентов же, который приходится обновлять, выделенный сервер содержать..

это обоюдная проблема, к сожалению.

вы так обозначили однобоко позицию, что я грешным делом подумал - что занимаюсь бесполезным делом, пытаясь заработать кусок хлеба, помогая заработать другому. хотя я с вами согласен, неквалифицированных идиотов навалом везде - в том числе со стороны руководства компаний.


зы: так что там интересно про минималку, на 1 час никто газель в своем уме не погонит. 4+1 или 5+1 или больше ? какие минимальные условия подачи, что включено что нет

#9 Саныч

Саныч

    Мастер

  • Основатель
  • PipPipPipPip
  • 1 213 сообщений
1 188

Отправлено 20 Январь 2016 - 13:05

Просмотр сообщениядед друидыч сказал:

наверное так работают, но у меня другая беда. настолько народ жадный - хочет сэкономить несколько процентов, в итоге платит наверно в два раза больше. так как не хрена не понимает в том, что он там натыкал в галочки, но зато сам! я уж молчу что стоит специализированный софт для экономии и безопастности - клиентов же, который приходится обновлять, выделенный сервер содержать.. это обоюдная проблема, к сожалению.

Это проблема берущего. Го создавать отдельную тему, в которой будут расписаны все плюшки и преимущества, почему именно сюда нужно ходить, а туда не нужно, про

Цитата

стоит специализированный софт для экономии и безопастности - клиентов же

и т.д. И люди с удовольствием спулят свои РК в надежные руки. Компании ведут самостоятельно не только потому что жаба душит, а еще и потому, что иногда бюджеты просто сливаются.
Саныч

#10 дед друидыч

дед друидыч

    головомейкер v.3.3

  • Старая гвардия
  • PipPipPipPip
  • 1 148 сообщений
1 430
  • Изпод полы

Отправлено 20 Январь 2016 - 13:20

какой смысл сливать бюджет?

если компания будет не грамотно настроена - клиент сольет бюджет и уйдет, а задача работать с ним постоянно получая свою копейку. в сео тоже самое.

#11 snatch

snatch

    Мастер

  • Активный участник
  • PipPipPipPip
  • 1 476 сообщений
1 715
  • ИзFuturama

TC Отправлено 20 Январь 2016 - 13:51

Просмотр сообщениядед друидыч сказал:

зы: так что там интересно про минималку, на 1 час никто газель в своем уме не погонит. 4+1 или 5+1 или больше ? какие минимальные условия подачи, что включено что нет
Ну у нас два основных варианта:

Цитата

1) Первый час 350р., начиная со второго часа 300р., минимальный заказ 1 час, плюс пробег свыше 15км в течении одного часа по 15 р/км.
2) 250р. в час, но минималка при этом 2 часа, плюс пробег свыше 15км в течении одного часа по 15 р/км.
Ну и есть в обоих случаях фиксированная цена 120р за подачу в удаленные районы города.
Я точной статистики сказать не могу, но думаю основная масса заявок на час или полтора, от 2х часов это уже переезды, но там и расчеты другие, там еще грузчики добавляются. Но не думаю что много заявок от 2х часов, город не такой уж и большой для этого. Сколько раз сам газель заказывал никогда не брал более чем на 1,5 ч.

Другими словами средний чек с заявки 350-500р. Диспетчерские 10-15%, именно с этих процентов компании грузоперевозчики (техники у таких кампаний своей нет, или есть но мало) и оплачивают рекламму.

Вот я и не догоняю как? Эти 10-15% это ведь и аренда, зарплата диспетчера и налоги и т.д., тут клики по 20р уже дорого.

#12 дед друидыч

дед друидыч

    головомейкер v.3.3

  • Старая гвардия
  • PipPipPipPip
  • 1 148 сообщений
1 430
  • Изпод полы

Отправлено 20 Январь 2016 - 15:29

при таких цифрах я тоже не понимаю, но тут бывает Серганья - он в бизнесе рубит, надо его дождаться, он нам скорее всего скажет что-нить обнадеживающее..

Просмотр сообщенияsnatch (20 Январь 2016 - 13:51) писал:

Ну у нас два основных варианта:

Я точной статистики сказать не могу, но думаю основная масса заявок на час или полтора, от 2х часов это уже переезды, но там и расчеты другие, там еще грузчики добавляются. Но не думаю что много заявок от 2х часов, город не такой уж и большой для этого. Сколько раз сам газель заказывал никогда не брал более чем на 1,5 ч.

Другими словами средний чек с заявки 350-500р. Диспетчерские 10-15%, именно с этих процентов компании грузоперевозчики (техники у таких кампаний своей нет, или есть но мало) и оплачивают рекламму.

Вот я и не догоняю как? Эти 10-15% это ведь и аренда, зарплата диспетчера и налоги и т.д., тут клики по 20р уже дорого.


Вы пишите что сами заказывали газель. Объясните логику.

Нафига газель если это не переезд. из магазина что-то привести где нет доставки ?

#13 snatch

snatch

    Мастер

  • Активный участник
  • PipPipPipPip
  • 1 476 сообщений
1 715
  • ИзFuturama

TC Отправлено 20 Январь 2016 - 15:39

Просмотр сообщениядед друидыч сказал:

Вы пишите что сами заказывали газель. Объясните логику. Нафига газель если это не переезд. из магазина что-то привести где нет доставки ?
Ну скажем мне надо в сад увезти старую мебель, или по работе было дело заказывал, возили разные тяжелые автозапчасти на ремонт/восстановление. Вариантов может быть много.
Ну собственно и переезд может быть небольшой, где грузчики не нужны, отвезти пару шкафов и пару столов и что то еще. В час полтора укладываешься.

#14 Serg_pnz

Serg_pnz

    Hanswurst

  • Старая гвардия
  • PipPipPipPipPip
  • 2 027 сообщений
1 614
  • Из*** гонец? Гонец из Пензы?... Нет – реальный гонец!

Отправлено 14 Январь 2017 - 09:01

Целый год наблюдал эту ситуацию. Подытоживаю: за 1-2 суток или ранее цена приходит к нормальной. Положим. 1С на старте стоил 600 рэ. потом снизилось до 100. 150 -> 20 и т.д.
Если будут показы и клики, то цена еще упадет. У меня на старте было 70 рэ, сейчас 2,90 (фраза не закавычена, ctr 20%)
Цены на рекламу на форуме Webimho | Пущу на квартиру VPS саттелиты по 30 руб./мес.
Ида: Не все кальсоны с оторванными пуговицами – брюки. © Serg_pnz

#15 madcap

madcap

    Мастер

  • Старая гвардия
  • PipPipPipPip
  • 841 сообщений
756
  • ИзМосквы

Отправлено 14 Январь 2017 - 09:54

Конкуренция в Директе создана искуственно.
Именно для этого создан параметр - "Показ по дополнительным релевантным фразам".
Особенно его режим "максимальный".
Благодаря ему и создаются такие "картины маслом" как мы можем видеть на скринах выше.
Так и получается, что по фразам откручиваются не 10-20 объявлений, а как правило 40-70.

p.s. Но главная беда даже не в Директе. А в том, что как правило люди сами сливают бабосы на нецелевые запросы и клики. Если бы периодически мониторили и отминусовывали - то нерелевантных объявлений в ТОП выдачи было бы меньше.

#16 snatch

snatch

    Мастер

  • Активный участник
  • PipPipPipPip
  • 1 476 сообщений
1 715
  • ИзFuturama

TC Отправлено 14 Январь 2017 - 15:18

Просмотр сообщенияSerg_pnz сказал:

Подытоживаю: за 1-2 суток или ранее цена приходит к нормальной
Тоже заметил сей нюанс, вот пару недель назад запускал компанию по корпусной мебели, до запуска цена в среднем 250-300, после запуска уже через пол дня проверяю и вижу цены в разы ниже, что все равно дорого, ибо даже с нормальным ctr все же низкая конверсия, в перевозках конверсия получше будет.

Просмотр сообщенияmadcap сказал:

Именно для этого создан параметр - "Показ по дополнительным релевантным фразам".
"Авторасширение фраз" туда же.

#17 SEOBot

SEOBot

    MFA

  • Старая гвардия
  • PipPipPipPipPip
  • 1 540 сообщений
983
  • Известный тунеядец

Отправлено 14 Январь 2017 - 20:44

те стоит отключать их?
Иногда надо имитировать крушение корабля, чтобы с него сбежали крысы.
В работе использую: Топвизор | Полезное и нужное

#18 snatch

snatch

    Мастер

  • Активный участник
  • PipPipPipPip
  • 1 476 сообщений
1 715
  • ИзFuturama

TC Отправлено 15 Январь 2017 - 03:09

Ориентируйтесь по трафику, я отключаю, когда включено много мусора получается.

На скринах который запостил Саныч, видно запросы которых быть не должно там, возможно это ошибка/неопытность директолога(в чем я сильно сомневаюсь на таких бюджетах совсем уж школьников не нанимают), мне же кажется что это результат не снятой галочки с пункта "Показ по дополнительным релевантным фразам".

Где-то уже обсуждалось подобное. Помнится мне, звонил в тп директа, по этому поводу и мне тогда сказали откуда у меня запросы которых нет в компании, это алгоритм решил что данные запросы релевантны моему, и что их стоит показывать.
Прикол в том что покажут их по самой дорогой цене, и цтр у них будет ниже чем мог бы, объявление то заточено под одну фразу а показ идет совсем по другой фразе, посему выходит что релевантность запроса к тексту объявления мягко говоря не айс, значит и цена будет завышена.

#19 Serg_pnz

Serg_pnz

    Hanswurst

  • Старая гвардия
  • PipPipPipPipPip
  • 2 027 сообщений
1 614
  • Из*** гонец? Гонец из Пензы?... Нет – реальный гонец!

Отправлено 15 Январь 2017 - 10:25

Не надо ничего отключать. Эммм... правильнее сказать если включать - то с умом, а еще юзаем wordstat и минусуем кампанию! С пристрастием!

Кстати,

Цитата

Что искали со словом «купить газель перевозки» — 164 показа в месяц
так что это копейки, но да, лучше бы минусануть слово "купить" в кампании грузоперевозок.
Цены на рекламу на форуме Webimho | Пущу на квартиру VPS саттелиты по 30 руб./мес.
Ида: Не все кальсоны с оторванными пуговицами – брюки. © Serg_pnz



Похожие темы



Также с тегом цена, клик, директ

Количество пользователей, читающих эту тему: 1

0 пользователей, 1 гостей, 0 анонимных



© 2019 SMO&SEO форум «WEBIMHO» — продвижение и создание сайтов, интернет-маркетинг

По вопросам рекламы на форуме и цены на рекламу
Все материалы SEO форума разрешены к копированию только с установкой гиперактивной ссылки на webimho.ru,
тем, кто этого не сделает, мы оторвем руки и ноги и поменяем местами,
а когда выйдем из тюрьмы, опять оторвем и опять поменяем.


Россия, г. Москва

Мы в соцсетях: twitter | вконтакте | facebook | livejournal