Перейти к содержимому

MOAB

* * * * * 1 Голосов

Оптимизация цены клика в РСЯ


  • Войдите, чтобы ответить
Сообщений в теме: 17

#1 uniks

uniks

    Почетный

  • Основатель
  • PipPipPipPipPip
  • 3 171 сообщений
2 996
  • ИзИркутск

Отправлено 03 Август 2017 - 11:56

Если в директе понятно более или менее, как работает аукцион, то в РСЯ местами нет, к примеру: 20% стоит 3 р., 50% - 8 р., 100% - 55 р.

Ставлю 20 р., получаю охват около 85%. Вопрос, как сбить цену на охват 100%? Предполагаю, что если я ее буду ставить, то и конкуренты будут пытаться к ней приблизиться, а если все поставят ниже, то РСЯ вынужден будет снижать стоимость 10% охвата.

Поделитесь своим опытом.

#2 snatch

snatch

    Мастер

  • Активный участник
  • PipPipPipPip
  • 1 272 сообщений
1 396
  • ИзFuturama

Отправлено 03 Август 2017 - 15:50

Исключайте показы на неэффективных для вас площадках, но это нужно сидеть копаться. Гугл

не совсем по теме вопроса конечно, но возможно будет интересно

#3 Serg_pnz

Serg_pnz

    Hanswurst

  • Старая гвардия
  • PipPipPipPipPip
  • 1 887 сообщений
1 414
  • Из*** гонец? Гонец из Пензы?... Нет – реальный гонец!

Отправлено 03 Август 2017 - 17:42

uniks, уже говорил, повторюсь. Аукцион в РСЯ внутренний для каждого пользователя. Т.е. конкурируешь не с кем-то, а конкуренция внутри показов для конкретного пользователя.

Зависимость охвата и цены нелинейная. Т.е. по приведенному примеру за 40 рублей можешь получить такой мизерный прирост, что платить будешь намного больше за клик, а кликов ощутимо не увеличится.

Кейс такой: ставим охват 3 рубля (чтобы картинка показывалась), а потом прибавляем потихоньку. Но лучше воспользоваться http://directmanager.ru/ и стратегией "Оптимальная стратегия" - они сами вычисляют зависимость "максимальное число кликов по минимальной цене". Который год ими доволен. И слова мои подтверждает коллега, который было попробовал делать всё вручную, но потом попросил вернуть автоматическое регулирование с помощью этого сервиса.

Вот описание http://directmanager.ru/Page/rsya/
Цены на рекламу на форуме Webimho | Пущу на квартиру VPS саттелиты по 30 руб./мес.
Ида: Не все кальсоны с оторванными пуговицами – брюки. © Serg_pnz

#4 uniks

uniks

    Почетный

  • Основатель
  • PipPipPipPipPip
  • 3 171 сообщений
2 996
  • ИзИркутск

TC Отправлено 04 Август 2017 - 14:06

snatch, это понятное дело, площадки фильтруются.

Serg_pnz, из интереса снизил охват до 100% до 80%, показы с 250к упали до 70к, клики с 110 до 50. Да, цена клика не особо снизилась по итогам дня. Поэтому понятие оптимальное тоже не всегда подходит, не известно, когда клиент захочет перейти на сайт и оставить заявку.

Итого показы за сегодня (04.08) упали в 10 раз, хотя охват стоял 80%. Клики упали в 8 раз. Как бы вопрос в такой экономии становится ооочень странным.

#5 Serg_pnz

Serg_pnz

    Hanswurst

  • Старая гвардия
  • PipPipPipPipPip
  • 1 887 сообщений
1 414
  • Из*** гонец? Гонец из Пензы?... Нет – реальный гонец!

Отправлено 05 Август 2017 - 10:17

uniks, не по цене клика считают выгоду и эффективность кампании.
Ида, напрашивается очевидное "от тематики зависит". Мне вот в голову не приходит на РСЯ поставить клик по 50, а то и 110 рублей. Максимум 25. А некоторые слова, типа ооочень известный конкурирующий бренд, требуют вмешательства на уровне 7-8 рублей в пределе 10-60 копеек при охвате 20%. Так что...
С самой кампанией всё в порядке? Предложение соответствует ожиданиям? Страница заточена и является посадочной?

upd: да и кто сказал, что ваш оптимум на 80 %, а не на 90?
Цены на рекламу на форуме Webimho | Пущу на квартиру VPS саттелиты по 30 руб./мес.
Ида: Не все кальсоны с оторванными пуговицами – брюки. © Serg_pnz

#6 uniks

uniks

    Почетный

  • Основатель
  • PipPipPipPipPip
  • 3 171 сообщений
2 996
  • ИзИркутск

TC Отправлено 05 Август 2017 - 10:48

Serg_pnz, с кампанией норм, со страницами тоже. Да вот на удивление, если ставить низкую ставку, то теряем клиентов, а их там нормально гуляет. Вот не могу понять, как снижение охвата со 100% до 80% может порушить количество просмотров в 10 раз и трафик в 8 раз. Не логично и коряво.

#7 ipolitt

ipolitt

    PROДвинутый

  • Участник
  • PipPipPipPip
  • 976 сообщений
672
  • Извсех самый, самый

Отправлено 05 Август 2017 - 14:37

Просмотр сообщенияuniks сказал:

как снижение охвата со 100% до 80% может порушить количество просмотров в 10 раз
Показы идут на более дешевых площадках, возможно перегруженных рекламой, возможно блок в подвале - на них процент видимости ниже. Площадки охвачены, а показов нет.

#8 Serg_pnz

Serg_pnz

    Hanswurst

  • Старая гвардия
  • PipPipPipPipPip
  • 1 887 сообщений
1 414
  • Из*** гонец? Гонец из Пензы?... Нет – реальный гонец!

Отправлено 05 Август 2017 - 19:29

uniks, у всех своя парабола... Товарищ по домам имеет 50% охвата и доволен.
Цены на рекламу на форуме Webimho | Пущу на квартиру VPS саттелиты по 30 руб./мес.
Ида: Не все кальсоны с оторванными пуговицами – брюки. © Serg_pnz

#9 uniks

uniks

    Почетный

  • Основатель
  • PipPipPipPipPip
  • 3 171 сообщений
2 996
  • ИзИркутск

TC Отправлено 06 Август 2017 - 08:46

Я вот убедился в том для себя, что охват 80% и охват 100% на деле вероятнее всего не про аудиторию, а про площадки. И вот эти 20% сверху самые жирные, трафиковые и дорогие.

#10 Serg_pnz

Serg_pnz

    Hanswurst

  • Старая гвардия
  • PipPipPipPipPip
  • 1 887 сообщений
1 414
  • Из*** гонец? Гонец из Пензы?... Нет – реальный гонец!

Отправлено 07 Август 2017 - 21:57

Просмотр сообщенияuniks (06 Август 2017 - 08:46) писал:

Я вот убедился в том для себя, что охват 80% и охват 100% на деле вероятнее всего не про аудиторию, а про площадки. И вот эти 20% сверху самые жирные, трафиковые и дорогие.
что может быть проще: составил в мастере отчет А/Б на период эксперимента и такой же отрезок времени до и сравнил площадки. зы: сам не пробовал именно сравнение :blush:
Цены на рекламу на форуме Webimho | Пущу на квартиру VPS саттелиты по 30 руб./мес.
Ида: Не все кальсоны с оторванными пуговицами – брюки. © Serg_pnz

#11 uniks

uniks

    Почетный

  • Основатель
  • PipPipPipPipPip
  • 3 171 сообщений
2 996
  • ИзИркутск

TC Отправлено 08 Август 2017 - 09:54

Serg_pnz, хорошая мысль, спасибо :)

#12 snatch

snatch

    Мастер

  • Активный участник
  • PipPipPipPip
  • 1 272 сообщений
1 396
  • ИзFuturama

Отправлено 12 Август 2017 - 00:02

Речь видимо все же идет к тому что надо чистить площадки

#13 uniks

uniks

    Почетный

  • Основатель
  • PipPipPipPipPip
  • 3 171 сообщений
2 996
  • ИзИркутск

TC Отправлено 12 Август 2017 - 07:28

Правда Яндекс вон пишет, что площадки чистить не надо, мол алгоритмы лучше знают :-)

#14 snatch

snatch

    Мастер

  • Активный участник
  • PipPipPipPip
  • 1 272 сообщений
1 396
  • ИзFuturama

Отправлено 13 Август 2017 - 04:53

Просмотр сообщенияuniks сказал:

Правда Яндекс вон пишет, что площадки чистить не надо, мол алгоритмы лучше знают :-)
Да-да-да :D эти люди еще говорят что оптимизация это зло, пишите для людей и будет счастье
Не спец по чистке, но точно знаю что почти в любой тематике есть бесполезные площадки, где есть показы а кликов нет или почти нет, и площадки могут быть вполне себе приличные, просто не катят в конкретном случае.
Оставляя самые толковые площадки, больше шансов получить клики, алгоритм пусть себе работает как и работал, ни кто ему мешать не собирается, но только там где нам нужно

Конечно им не нужна чистка, например есть сайты на которых клики все же есть, но зато там одни отказы, кликнул и сразу ушел, рекламодателю такое зачем? зато яндекс за клики свое получает.
Ищет человек бу розового слона на авито, и увидел объявление про этого самого слона, клинул а там слон не бу, и не на авито он уже, и стоит дороже, тут же уйдет с сайта. Вот нафига тогда такие клики сдались.

#15 ipolitt

ipolitt

    PROДвинутый

  • Участник
  • PipPipPipPip
  • 976 сообщений
672
  • Извсех самый, самый

Отправлено 13 Август 2017 - 21:16

Просмотр сообщенияsnatch сказал:

Оставляя самые толковые площадки, больше шансов получить клики
Не согласен. На толковых площадках пользователь находит то, что ему нужно, и уходит с поиска. С "бестолковых" продолжает искать и кликает по рекламе.

Это даже где-то читал в советах по созданию МФА - не надо пользователю давать всю информация, пусть дальше тыркает.

#16 snatch

snatch

    Мастер

  • Активный участник
  • PipPipPipPip
  • 1 272 сообщений
1 396
  • ИзFuturama

Отправлено 13 Август 2017 - 22:50

Я имел в виду толковые, с точки зрения получения нормальных клиентов, и речь тут не о качестве самой площадки а качестве трафика с площадок. Вроде же привел пример с авито.

Просмотр сообщенияsnatch сказал:

Ищет человек бу розового слона на авито, и увидел объявление про этого самого слона, клинул а там слон не бу, и не на авито он уже, и стоит дороже, тут же уйдет с сайта. Вот нафига тогда такие клики сдались.
Авито вполне себе качественный, но кому то переходы с него могут быть абсолютно бесполезны.

Или вовсе переходов может не быть, а показов много, смотреть отчеты нужно

#17 ipolitt

ipolitt

    PROДвинутый

  • Участник
  • PipPipPipPip
  • 976 сообщений
672
  • Извсех самый, самый

Отправлено 13 Август 2017 - 23:30

Просмотр сообщенияsnatch сказал:

пример с авито
На Авито тусят любители секонд-хенда, публика спецефичная, не всем подходит. Если только самому Яндексу для RTB - просмотров много, а клики не важны.

#18 uniks

uniks

    Почетный

  • Основатель
  • PipPipPipPipPip
  • 3 171 сообщений
2 996
  • ИзИркутск

TC Отправлено 15 Август 2017 - 07:53

Кстати да, авито я у себя отключил по итогам статистики за пол года. Клиенты есть, но дорого все равно. Вот теперь подумал, а где список заблоченых мной площадок в РСЯ?

С Каллибри нормально вроде работает интеграция с Метрикой, теперь фильтровать площадки стало удобнее. Вычистил сегодня те, что превышали допустимую стоимость конверсии, а то чет аппетиты стали расти у Яндекса немерено.




Количество пользователей, читающих эту тему: 1

0 пользователей, 0 гостей, 0 анонимных


    Yahoo


© 2017 SMO&SEO форум «WEBIMHO» — продвижение и создание сайтов, интернет-маркетинг

По вопросам рекламы на форуме и цены на рекламу
Все материалы SEO форума разрешены к копированию только с установкой гиперактивной ссылки на webimho.ru,
тем, кто этого не сделает, мы оторвем руки и ноги и поменяем местами,
а когда выйдем из тюрьмы, опять оторвем и опять поменяем.


Россия, г. Москва

Мы в соцсетях: twitter | вконтакте | facebook | livejournal