Перейти к содержимому

MOAB

* * * * * 3 Голосов

Как сократить бюджет в директе. Ещё один нюансик


  • Войдите, чтобы ответить
Сообщений в теме: 76

#1 Zla13

Zla13

    Почетный

  • Основатель
  • PipPipPipPipPip
  • 3 045 сообщений
3 728

Отправлено 31 Март 2014 - 14:14

*
Популярное сообщение!

Практически все уже знают, как повышать ctr и зачем это нужно. Прогнозируемое снижение стоимости кликов.
А как ещё сократить бюджет в директе?
Рассказываю ещё один сценарий использования директа с понижением стоимости клика.

Дано: Сайт, торгующий на Москву, подмосковье, Тверь, Великий новгород (всё с потолка)

Как делает обычный юзверь-манагер, создавая кампанию?
Правильно, он среди все параметров выбирает таргетинг и выставляет там Москву и область, Тверь и Великий Новгрород.
Затем делает объявления, делает ставки и запускает.

Как делают тру сеошники маркетологи директовцы:
1. Создают кампанию, ставят таргетинг Москва без области, создают объявы, делают ставки.
2. Создают ещё одну кампанию, ставят таргетинг Подмосковье без Москвы, создают объявы, делают ставки, радуясь новым ценам :)
3. Создают ещё одну кампанию, ставят таргетинг Тверь, создают объявы (можно тупо копировать из первой кампании, если в объяве есть город, меняем на нужный), делают ставки, балдеют от цен.
4. Создают ещё одну кампанию, ставят таргетинг Великий Новгород, создают объявы, делают ставки, офигивают от разницы цены по сравнению с Москвой.

Вот как то так.
Топик создавался для новичков. Так что если для кого то это боян, то я за вас очень рад.

#2 rech

rech

    Идущий вперёд

  • Основатель
  • PipPipPipPip
  • 1 478 сообщений
1 738
  • Google+
  • Twitter
  • ИзМосквы

Отправлено 31 Март 2014 - 14:30

Молодцом )
На самом деле ошибок только по одному таргетингу - очень много у народа, поэтому полезная инфа.

#3 Илья

Илья

    Матаноадептикс

  • Основатель
  • PipPipPipPipPip
  • 1 608 сообщений
1 900
  • Изгалактики Мле́чный Путь

Отправлено 31 Март 2014 - 14:40

Ага, ага. С Директ Коммандером размножение на регионы происходит в несколько кликов :)
«функция подсчёта длины каждого вектора в векторе векторов, на выходе вектор длин векторов-векторов» © 先生

#4 El_grapaduro

El_grapaduro

    Извни, н у нс тту свяо атмсфреа

  • Основатель
  • PipPipPipPipPip
  • 3 898 сообщений
2 669
  • Twitter
  • Изводы на 80%

Отправлено 31 Март 2014 - 14:49

Да, все верно. А для магазов, которые торгуют на всю Россию надо делать компашки на мск, на спб и на рашку без мск и спб.
морды в выдаче - это не продаж синоним ©
http://www.ya-bot.net/ - мониторь профессионально юлдеать :new_russian:
Бесплатный SEO курс по продвижению и аудиту сайтов :smile11:
Мы не следим за тобой (с) - Анонимные прокси :ph34r:

#5 Onlink

Onlink

    Мастер

  • Старая гвардия
  • PipPipPipPip
  • 1 037 сообщений
277
  • Изгрязи в князи!

Отправлено 31 Март 2014 - 14:53

То есть суть в том, чтобы создать 4 отдельные компании?
Если я создам Москва + Тверь - цены будут выше, чем по отдельности Москва и Тверь? То есть объявы для Твери будут крутиться по московским ценам или как?
Если не лень - поясните, за счет чего мы выигрываем?!
Попробуй купить дешево вечные ссылки. А здесь недорогие тематические вечные ссылки. Ссылки на sape.ru все еще способны вывести в ТОП.

#6 Zla13

Zla13

    Почетный

  • Основатель
  • PipPipPipPipPip
  • 3 045 сообщений
3 728

TC Отправлено 31 Март 2014 - 15:40

Да, примерно так.

#7 ppalachh_work

ppalachh_work

    Продвинутый

  • Участник
  • PipPipPip
  • 373 сообщений
272

Отправлено 31 Март 2014 - 16:34

*
Популярное сообщение!

Ну вот опять.. вроде полезная инфа, но почему так сумбурно?) Если уже юзать тему для новичков, то структурировано.

На вскидку и скорую руку...


1. Всегда соблюдать правило 1 запрос = 1 объявление и затачивать объявление 100% под запрос.
2. Всегда дробить геотрагентинг максимально мелко (на сколько того позволяют ваши нервы)
3. Всегда юзать временной таргетинг (как минимум разбивать на рабочее\нерабочее время + выходные. И да - при этом пункт 2 нужно дублировать под каждую временную зону)
4. Всегда делать отдельную компания для партнеров, и всегда отключать показ на партнерах во всех остальных основных компаниях
5. Всегда юзать текстовые фишки по повышению кликабельности объявления
а) Какие слова применят
б) какие слова не применять

6. Всегда собирать максимальный пул минус-слов
7. Если цель находиться в спец размещении - никогда не опускать объявление в гарантию (если ставки не достаточно для спеца - просто вырубать объявление, чтобы не портить СТР)
8. Никогда не доверять автонастройке "потратить N денег за X времени"

Ну и т.д., задолбался уже писать))

Зы... Для особо одаренный можно еще набросать пул правил, аля "как убить СТР вашему конкуренту" ))

#8 Zla13

Zla13

    Почетный

  • Основатель
  • PipPipPipPipPip
  • 3 045 сообщений
3 728

TC Отправлено 31 Март 2014 - 16:52

Сумбурно это у тебя, а у меня весь пост только про гео таргетинг )))

#9 Duf

Duf

    Мастер

  • Основатель
  • PipPipPipPip
  • 767 сообщений
1 006
  • ИзМосквы

Отправлено 31 Март 2014 - 16:54

ppalachh_work, да Дима небось про все разными постами со временем хотел сделать, придется потом твой пост на ссылки на соответствующие темы нарезать :)

#10 El_grapaduro

El_grapaduro

    Извни, н у нс тту свяо атмсфреа

  • Основатель
  • PipPipPipPipPip
  • 3 898 сообщений
2 669
  • Twitter
  • Изводы на 80%

Отправлено 31 Март 2014 - 16:55

Просмотр сообщенияppalachh_work сказал:

Для особо одаренный можно еще набросать пул правил, аля "как убить СТР вашему конкуренту" ))
Вот это интересно)

Просмотр сообщенияppalachh_work сказал:

7. Если цель находиться в спец размещении - никогда не опускать объявление в гарантию (если ставки не достаточно для спеца - просто вырубать объявление, чтобы не портить СТР)
И вот это тоже тема крутая
морды в выдаче - это не продаж синоним ©
http://www.ya-bot.net/ - мониторь профессионально юлдеать :new_russian:
Бесплатный SEO курс по продвижению и аудиту сайтов :smile11:
Мы не следим за тобой (с) - Анонимные прокси :ph34r:

#11 ppalachh_work

ppalachh_work

    Продвинутый

  • Участник
  • PipPipPip
  • 373 сообщений
272

Отправлено 31 Март 2014 - 21:40

Просмотр сообщенияEl_grapaduro (31 Март 2014 - 16:55) писал:

Вот это интересно)

Ну такое школоте лить опасно) Если тебе действительно надо - стукнись в личку, покажу на пальцах)

Форум глючит чего-то... Все кто в личку писал - напишите завтра еще раз плиз.

#12 Zla13

Zla13

    Почетный

  • Основатель
  • PipPipPipPipPip
  • 3 045 сообщений
3 728

TC Отправлено 31 Март 2014 - 21:55

Просмотр сообщенияppalachh_work (31 Март 2014 - 16:34) писал:




5. Всегда юзать текстовые фишки по повышению кликабельности объявления
а) Какие слова применят
б) какие слова не применять


8. Никогда не доверять автонастройке "потратить N денег за X времени"

Вот эти пункты меня интересуют.
Пожалуйста, по подробней про них.

#13 El_grapaduro

El_grapaduro

    Извни, н у нс тту свяо атмсфреа

  • Основатель
  • PipPipPipPipPip
  • 3 898 сообщений
2 669
  • Twitter
  • Изводы на 80%

Отправлено 01 Апрель 2014 - 00:56

Просмотр сообщенияppalachh_work сказал:

Ну такое школоте лить опасно)
Да у нас тут 1 школьник на форме только, но он адекватный. Мы ж по собеседованию только регистрируем людей)) Пиши в паблик)
морды в выдаче - это не продаж синоним ©
http://www.ya-bot.net/ - мониторь профессионально юлдеать :new_russian:
Бесплатный SEO курс по продвижению и аудиту сайтов :smile11:
Мы не следим за тобой (с) - Анонимные прокси :ph34r:

#14 Valek

Valek

    ВСтатусе

  • Активный участник
  • PipPipPipPip
  • 1 417 сообщений
2 031
  • ИзРоссии :(

Отправлено 01 Апрель 2014 - 01:13

Просмотр сообщенияEl_grapaduro сказал:

Пиши в паблик
+1
Отличный хостинг низкие цены, высокое качество и SSL Ссылка на сайт

#15 azsx

azsx

    Почетный

  • Основатель
  • PipPipPipPipPip
  • 5 016 сообщений
3 142

Отправлено 01 Апрель 2014 - 02:21

классический пример для директа "авиабилеты из москвы на луну". Почему там вообще есть чьи то объявы? Они что могут кого то на луну заслать??? И да убирают такой некондишен регулярками, а не стоп словами. Просто это всё настолько муторно...

#16 El_grapaduro

El_grapaduro

    Извни, н у нс тту свяо атмсфреа

  • Основатель
  • PipPipPipPipPip
  • 3 898 сообщений
2 669
  • Twitter
  • Изводы на 80%

Отправлено 01 Апрель 2014 - 11:34

Просмотр сообщенияazsx (01 Апрель 2014 - 02:21) писал:

классический пример для директа "авиабилеты из москвы на луну". Почему там вообще есть чьи то объявы? Они что могут кого то на луну заслать??? И да убирают такой некондишен регулярками, а не стоп словами. Просто это всё настолько муторно...
И что, скликивают по таким ключам?
морды в выдаче - это не продаж синоним ©
http://www.ya-bot.net/ - мониторь профессионально юлдеать :new_russian:
Бесплатный SEO курс по продвижению и аудиту сайтов :smile11:
Мы не следим за тобой (с) - Анонимные прокси :ph34r:

#17 azsx

azsx

    Почетный

  • Основатель
  • PipPipPipPipPip
  • 5 016 сообщений
3 142

Отправлено 01 Апрель 2014 - 11:38

про скликивание я промолчу (нифига не знаю). Пусть гуру ответят.

#18 ppalachh_work

ppalachh_work

    Продвинутый

  • Участник
  • PipPipPip
  • 373 сообщений
272

Отправлено 01 Апрель 2014 - 11:50

По поводу скручивания СТР - я вчера целый трактат накатал, но отправить в лички не смог - не работало.
Так что я его на домашнем компе сохранил, перепечатывать лень - сегодня после 23:00 по Мск из дома скину всем, кто в личку стучался.

Для Зла по поводу стр и нюансов написания объявления - всего сейчас не вспомню, где-то валяются у меня итоги анализа (проводили мы, когда примерно год занимались написанием автмоматизации директа) - найду или нет - хз, пока напишу что помню, банальщина, но все же:


1. Что юзать.
Всегда использовать весь лимит символов - визуально большие объявления более кликабельны
Всегда юзать восклицательные знаки препинания (!? - да, вопрос тоже катит)
Чаще использовать заглавные буквы, там где это не запрещается
Чаще использовать обращения и вызовы. (Эй ты! Да ты!)
Всегда делать 100% вхождение запроса как в Титл так и в Текст объявления (для этого и надо правило 1 запрос = 1 объявление)
Чаще юзать слова-магниты (скидка, бесплатная доставка, акции и т.п.)
Максимально конкретизировать объявление, вплоть до цены товара.
Не обязательно составлять лексические предложения - гораздо эффективнее использование тезисов ("Окна КБЕ! Скидки 10%. Бесплатные выезд специалиста!" - ну как-то так)

Сейчас, когда появились доп ссылки - очень эффективно юзать все ссылки с максимальным кол. символов, с большой буквы, со (!) в конце.

2. Что НЕ юзать.
НЕ юзать предлог "НЕ". (данный предлог не воспринимается подсознанием вообще, так что слова типа "НЕ дорого", подсознание воспринимает, как "Дорого!"
Последнее время для большинства конкурентных тематик стало приносить отрицательный эффект призывы к нажатию (Жми сюда, Жми, Кликай и т.п.) - это работает только на низкомаржинальные товары и\или массмаркет
Не использовать троиточие "..."
Меня сча будут бить креативщики, но НЕ юзать креативную реклкаму. На практике - самая тупая и прямолинейная реклама - самая доходчивая и кликабельная (да здравствует мистер пропер без разводов!)

Просмотр сообщенияazsx (01 Апрель 2014 - 11:38) писал:

про скликивание я промолчу (нифига не знаю). Пусть гуру ответят.

Не путайте - скликивание и скрутку стр )) Скликать у вас не получиться без очень хорошего софта, имитирующего очень много нюансов.

ЗЫ. М, юбилей - сотое сообщение!)

Сообщение отредактировал ppalachh_work: 01 Апрель 2014 - 11:51


#19 Zla13

Zla13

    Почетный

  • Основатель
  • PipPipPipPipPip
  • 3 045 сообщений
3 728

TC Отправлено 01 Апрель 2014 - 11:51

Ну и про никогда не юзать ограничение бюджета. Расскажи, почему?
Альтернативу этому я представляю для себя закидывание определенного количества денег каждый день с утра.
Но это тоже не вариант.

#20 ppalachh_work

ppalachh_work

    Продвинутый

  • Участник
  • PipPipPip
  • 373 сообщений
272

Отправлено 01 Апрель 2014 - 11:55

Просмотр сообщенияZla13 (01 Апрель 2014 - 11:51) писал:

Ну и про никогда не юзать ограничение бюджета. Расскажи, почему?
Альтернативу этому я представляю для себя закидывание определенного количества денег каждый день с утра.
Но это тоже не вариант.

Не не, я не очень уверен как сейчас там все устроено, но ограничение бюджета работает, если у тебя жестко прописаны ставки. Причем, если ставки адекватные и ты их постоянно контролируешь.

Раньше просто было (может и сча есть - хз) настройка, типа "потратить 100 баксов за неделю" - вот это просто ппц, скручивало все в пустую.

Если ты сделаешь себе партнерский кабинет - у тебя будет возможность лимитировать дневной расход на компанию, не теряя при этом контроль над ставками.



Похожие темы


Количество пользователей, читающих эту тему: 2

0 пользователей, 2 гостей, 0 анонимных



© 2019 SMO&SEO форум «WEBIMHO» — продвижение и создание сайтов, интернет-маркетинг

По вопросам рекламы на форуме и цены на рекламу
Все материалы SEO форума разрешены к копированию только с установкой гиперактивной ссылки на webimho.ru,
тем, кто этого не сделает, мы оторвем руки и ноги и поменяем местами,
а когда выйдем из тюрьмы, опять оторвем и опять поменяем.


Россия, г. Москва

Мы в соцсетях: twitter | вконтакте | facebook | livejournal