Группировка поисковых запросов по признакам с выделением хвостов и отсеиванием пустышек

В предыдущем материале был рассмотрен вопрос о первичном подборе поисковых запросов для семантического ядра. Теперь, когда у вас на руках большой список, необходимо его грамотно разбить на группы, выделяя общие признаки. Вначале удобнее и проще использовать фильтры Excel, а в будущем, когда потребуется автоматизация, имеет смысл использовать скрипты (свои или сторонние), а так же софт или сервисы.


Какие могут быть варианты:

1. Одна и та же услуга, товар или группа товаров: находите все варианты запросов, которые на 100 % относятся к нужному товару или услуге, и определяете, на какую страницу вы будете их продвигать (существующую или необходимо создать новую). На базе данных запросов дальше будет строиться наполнение страницы текстами и оптимизация заголовков. Может быть группа товаров, чаще это актуально для интернет-магазинов, к примеру, "настольные светильники" - такие запросы позволят вам определиться со структурой разделов и подразделов сайта.

2. Информационные запросы: в данном случае пользователь искал ответ на вопрос, который косвенно связан с вашей услугой или товаром. Такие запросы необходимо выделять в отдельные группы и писать под них контент для привлечения трафика. Обычно это статьи.

3. Запросы с опечатками, спецсимволами и ошибками: чаще всего встречаются, когда данные берутся из статистики счетчиков. Далеко не все запросы поисковики научились исправлять автоматически. Если у вас небольшое ядро, то можно такие запросы вычищать в-ручную, когда запросов много, лучше будет отсеять их на этапе проверки пустышек по частотности (интервалы разные, но чаще всего то, что менее 10, можно считать пустышкой).

4. Не-тематические запросы: могут попадаться, когда используете готовые базы данных или статистику поисковых систем. Здесь важно, чтобы вы хорошо понимали деятельность компании и могли убрать то, что никак не относится к ее услугам или товарам, включая региональную составляющую.

5. Выделение хвостов: при детальном изучении списка запросов можно обратить внимание, что в них есть часто повторяемые "хвосты", к примеру, для интернет-магазинов у каждой модели товара есть в запросах: цена, купить, отзывы, доставка и т.п. Когда работа идет с большим ядром запросов, это позволяет существенно сократить время, так как достаточно выявить основной поисковый запрос, а все остальное подставить автоматически, тем самым охватив все интересующие вас поисковые запросы.

Также при постановке задачи копирайтеру, не надо писать огромные списки запросов, достаточно указать только основные, а все остальное автоматически добавить в шаблоны заголовков и тексты сайта.

Для дальнейшей работы со списком рекомендую использовать платный сервис http://www.ya-bot.net/, где большинство нужных функций уже реализовано: отсев запросов со спецсимволами, выбор региона, проверка частности в кавычках и определение релевантной страницы. Загрузив туда свой список запросов, на выходе вы получите удобный материал для анализа и дополнительной чистки ядра.

В итоге сейчас вы имеете отсортированные по группам поисковые запросы: у одних уже определена страница для продвижения, у других будут создаваться новые и, вполне возможно, могут потребоваться новые разделы на сайт. А также имеются хвосты, которые позволяют охватить максимальное количество целевых запросов.

Теперь у вас есть понимание, что будете продвигать дальше и, как кажется, можно на этом закончить работу по подбору, но по факту важно еще раз согласовать список с заказчиком, чтобы убедиться, что вы верно понимаете специфику бизнеса и не упустили чего-то важного или не добавили лишнего. К примеру, в медицине есть несколько названий одного и того же заболевания, это необходимо учесть.


Вернуться к содержанию SEO-курса

Мои услуги: Консультации по SEO от 29000 р. | Продвижение сайтов от 47000 р. | Разработка сайтов под SEO

Алексей Благих

uniks сказал:

Если взять фирму которая продает больше чем один товар, к примеру Озон или Эльдорадо или любой аналогичный по масштабности магазин, там реально создается семантическое ядро, подбираются запросы, группируются, под них создаются страницы...? Кто то возится с миллионом всяких вариаций? Да там в карточках товара в лучшем случае аннотация производителя и технические характеристики, а в худшем вообще никакого описания. Может там все не по шаблону? Тупо карточки товара набиваются и попадают в ТОП, за счет. авторитетности или чего? Ну типа смотришь на улицу и видишь как человек идет пританцовывая, кружась в вальсе, отвешивая поклоны и думаешь, вот же артистичный чувак, наверное он упорно тренировался, а потом присмотришься повнимательнее и понимаешь, да он же просто пьяный, идет как может, а первоначально казалось по другому, потому что чувак просто авторитетно одет.

AdisPrint, большие игроки могут позволить себе тупить, за счет этого молодые могут их просто со временем обойти, делая все изначально грамотно.

uniks, Даже я порою когда хочу посмотреть цену какого-нибудь товара, в ПС тупо набиваю - Эльдорадо, а потом смотрю у них на сайте. ИМХО про Эльдорадо знает гораздо больше людей чем про Яндекс, так что вряд ли получится их обойти, не вложив по крайней мере столько же денег сколько и они.

Меня другое интересует. Вы пишите, сначала собираются запросы, потом определяется страница которая будет продвигаться или будет создаваться новая. Ну т.е. если у вас блог, у вас полная свобода выбора, тогда конечно можно в инете определить, что люди чаще всего ищут сиськи и написать статью про самые большие и трафик пойдет. Но как это применимо к интернет магазину? Чаще всего ищут сиськи, а вы продаете гвозди ГОСТ 1256654654 и вам нужно именно их продать, т.е. карточка товара создается под имеющийся у вас товар, а не товар под карточку. Нужно продвинуть то что есть, а не то что удобнее.

AdisPrint сказал:

А кто мешает посмотреть как ваш товар ищут в интернете?, ваш метод поиска найти магазин и в нем уже искать товар/услугу используют далеко не все . Поэтому по интересующему товару вы собираете всевозможные варианты запросов. Вы берете название товара, смотрите как его ищут люди, а потом под то, что нашли, оптимизируете страницу товара.

AdisPrint сказал:

Если это какая то запчасть, то обычно у таких товаров помимо госта, есть еще нормальное название, артикул, бывает слэнговое название и тд, вариантов может быть много. Ищут разными способами, в зависимости от тематики и аудитории.
Если ваш товар - услуга, в этом случае не редкость, что собранные запросы по этой услуге в одну страницу не впихнуть, вы начинаете выбирать наиболее важные запросы и работаете уже с ними.

snatch сказал:

Так и я говорил не обо всех магазинах Возьмите Авито, никому в голову не придет искать товар на Авито через ПС. В ПС максимум будут искать Авито, да и то чтобы тупо не набирать адрес вручную. Попробуйте переплюнуть Авито, для этого придется вложить раза в два больше бабла в телерекламу, чем они вложили. Т.к. вам потребуется не только раскрутит свое, но еще и добиться чтобы забыли их. И этого уж точно не добиться никакими оптимизациями текстов.

snatch сказал:

А если товаров тысячи? Ну т.е. можно конечно представить идеальные условия, у вас куча денег, вы нанимаете 100500 исполнителей, платите им 100500 рублей в месяц и они вам на 100500 дней вылизывают каждую карточку, ну пока алгоритмы не поменяются. А если опустится с небес на землю и посчитать, то такие затраты просто не окупятся.

snatch сказал:

И эту запчасть продают 100500 продавцов, у которых описание как под копирку, но тем не менее одни из них в ТОПе, а другие в Ж.... и невольно задумываешься, что в ТОП они попадают отнюдь не за счет вылизывания карточки товара. Они как правило в ТОПе практически по всем товарам. В принципе в ТОП можно вклинится, если НЧ запрос на 100% совпадет с Title, да и то не всегда. Но если к примеру чаще всего Ищут Купить гвоздь в мухосранске после 23 часов недалеко от дома занедогого, то такой Title ведь не создашь, да и в описании такую хрень тоже ИМХО не стоит писать.

В общем как-то я слабо себе это представляю, но хочу понять. Можно какой-нибудь конкретный пример?

AdisPrint, не надо вылизывать каждую карточку товара, достаточно продумать шаблон для всех запросов, основывая на тематике. Для ИМ это всякие купить, отзывы и т.п. И да, хотя бы простое упоминание запросов на сайте в карточке уже дает вам плюс, а если удается сделать это удобно для пользователя, то и вовсе может получить норм трафика с ПС.

AdisPrint сказал:

часто ищут добавляя к названию "купить", "цена" и в том числе и "авито", сталкивался с таким много раз. В контекстной рекламе запросы "товар/услуга+авито" использую часто, другое дело клиент с таких запросов часто скуповат, но мы же не о том сейчас.

AdisPrint сказал:

Тысячи конечно затруднительно, но можно же хотя бы выделить для себя приоритетные товары/услуги и проработать их. Не пытаться сделать все сразу.

AdisPrint сказал:

Дык ведь речь то не о топах, а о работе с поисковыми запросами, про топы потом, на данном этапе пока ищем слова и фразы которые будем в топы запихивать.
Я согласен что интернет магазин запчастей для трактора "Беларус", не особо то и по расписываешь, и в этом случае проще спарсить готовый магазин доведенный до ума. Что можно написать про ремкомплект состоящий из гаек и прокладок? понятно что ни кто этим и не занимается.
Был пример, когда работал над интернет магазином, там владелец сайта копипастой в рукошную где смог добавил тексты с других сайтов, таких страниц было процентов 80, остальное ему было лень заполнять, так как у конкурентов такие же страницы тоже в основном не заполнены, и нужно было искать, чего он делать не хотел. Я этот магазин потом приводил в порядок, договорился с девушкой в декрете, знакомой с написанием текстов, и за несколько месяцев избавились от копипасты, что очень быстро подняло посещаемость, пустые страницы так же дописали. Управились месяца за 3-4, можно было и быстрее, но я был ограничен бюджетом. Сколько там страниц не помню, примерно 200-300, тематика фермерские товары. Особо не вылизывал, просто в переписанных текстах вставлял собранные поисковые фразы, так как мне нужно.

На самом деле AdisPrint поднимает верные вопросы. Уже давно есть тематики, в которых сайт имеется скорее по привычке, а не по окупаемости. Требуется работа по присутствию в некоторых порталах, спам в пм (ой маркетинг), мессенджеры, социальные сети. А чистый топ в серпе нафиг никому не упал, еще и за деньги.
При этом тематик становится таких всё больше и больше, они легко захватывают дорогие темы.
зы
Вывод прост, как страшно жить...

Вопросы верные. Только тут есть нюансы.
Про окупаемость, все не так однозначно. Да, сайт может непосредственно не генерировать клиентов из поискового трафика. Но, сайт у конторы должен быть по любому. Если у компании нет сайта, это... ну как человек, у которого нет электронной почты или телефона. Сайт должен быть. Пусть он и не окупится через поиск. Не поиском ведь единым. Ну и, нужно куда-то народ в итоге направлять. Лучше все же сайт, чем страничка в соц.сети, или нечно аналогичное.

Чистый топ в серпе, в ряде тематик, наверное, не сильно нужен. Особенно за большие деньги. В ряде тематик вообще даже не понятно, по каким словам он требуется.
Пример: кафешка. Или бар. Сайт нужен однозначно. Но, что касается поиска - куда важнее присутствие на Яндекс-картах, Гугло-картах, всяких трипадвизорах и иже с ними. А органическая выдача - только по имени заведения (+ - ошибки в написании). Бороться за топ по запросу "пожрать в центре Москвы", имхо, бессмысленно.
И т.п.

Что касается непосредственно интерент магазинов, то, несмотря на засилие Яндекс-маркета, траф неплохо получать из органической выдачи. Особенно, если магазин не в Москве, а в регионах, и есть запросы "купить XXXXXX в мухосранске".
Понятно, что при большом ассортименте мало кто будет заниматься онанизмом, и проверять все запросы на то, как правильно и как часто их запрашивают.
Однако, для ряда тематик есть вполне себе характерные хвосты, которые неплохо бы учитывать. Они могут быть весьма разнообразными. Тот же город мухосранск. Или доставка, для ряда тематик. Ну там, всякие "срочно", "быстрая доставка". Или "круглосуточно". Всяко бывает. Нужно смотреть.

Пример. Делал как-то сайт для магазина спортивного питания и фармы. Посмотрел статистику. По очень многим запросам, идет хвост "купить в аптеке", а также "как принимать", "дозировка" и т.п. (это не про то что запрещено, а про всякий протеин, и т.п. ). Это обязательно нужно учитывать, создавая и заполняя карточку товара. Почему бы и нет? Да, это не гарантирует каких-то супер топов. Но какие-то нч запросы можно собрать только за счет правильных упоминаний правильных слов, вместе с карточкой.
Порвать Эльдорадо или М-Видео в области техники народного потребления так не получится, олпределенно. Но, согласитесь, даже небольшой целевой траф задаром, это много лучше чем никакого целевого трафа.

KaSH сказал:

Вы не поверите, у нас просто дох...я предприятий у которых нет сайтов. Мне не так давно нужны были картонные ящики, оказалось у нашей картонажной фабрики нет сайта, хотя раньше он был, хотя был такой, что можно сказать что его не было. Они прекрасно обходятся мылом на майле и объяснениями на пальцах по телефону.

KaSH сказал:

Если речь идет об интернет магазине то нафиг он тогда нужен, если он не окупается?

KaSH сказал:

Вот вот, это же сизифов труд. Особенно когда смотришь, а в топе магазины с хреновыми фотографиями товаров и карточки практически пустые.

AdisPrint (03 Октябрь 2016 - 19:27) писал:

Поверю. Но это не значит, что сайт им не нужен. С сайтом лучше чем без сайта.
Но есть такие люди, в том числе среди руководителей, которые интернета шугаются.
Я с разными людьми сталкивался по жизни. Разные попадались индивидуумы.
Был, например, в одной конторе, в которую меня как-то занесло, такой руководитель, который требовал (!) печатать ему все. Т.е. вообще все. Для того чтобы прочитать сайт, он просил свою секретаршу открыть его в этом непонятном интернете, распечатать, и принести ему И, если сайт по кнопке печать в браузере печатался не очень удобно (css3 тогда еще не существовало), он еще сетовал что сайт говно.
Это в Москве. Сколько-то там лет назад.
Это не значит, что это здорово. Это, имхо, значит, что некоторые просто сильно выпадают из времени. И не умеют готовить этих кошек.

AdisPrint (03 Октябрь 2016 - 19:27) писал:

Я немного не это имел ввиду. Ведь не органической выдачей единой, может жить магазин.

AdisPrint (03 Октябрь 2016 - 19:27) писал:

Тут я солиджарен с таким мнением, что в данном случае хорошо заполненная карточка - это все же серьезное конкурентное преимущество.
И, если магазин создан не на один день, то в перспективе, менее мелкий магазин, в котором все хорошо, имеет шансы обойти в выдаче тех, у кого все менее хорошо. А если плевать на это, и делать абы как, с мыслями что те большие, их все равно не обогнать... ну, тогда конечно, обогнать не получится.
Кстати, к слову, у крупных сетей очень часто довольно полно и качественно заполнены карточки товара.

Цитата

Как полноценный сайт сможет повысить прибыль кафе или фабрике по производству картонных коробок?
Если фабрика не хочет возиться со всякими каталогами, адресами и прочим - то можно сделать 1 страничку в интернете на которой разместить контакты, реквизиты и прайс (скачать и просто текстом). Если такая страничка будет почти бесплатной, то прибыль будет.
Как полноценный сайт может помочь кафе? Может сайт и приведет к ним каких-то клиентов. Но вот работа с адресами и социальными сетями для кафе будет плюсом. Спам по почтовым ящикам ваще волну посетителей вызовет. А уж спам в мессенджерах - это новый тренд.
---
Это форум у каждого своё мнение.

KaSH сказал:

Вопрос только в масштабе этой перспективы. Хотелось бы еще при жизни ощутить плоды трудов.

azsx сказал:

В принципе может. Раньше кстати у картонажной фабрики и была одна страничка с прайсом, сейчас видимо даже не это нет лишних денег, а может и в другом причина, не важно. В общем я нашел нужные мне коробки в инете и как это не смешно в Москве и дешевле и оформил заказ на сайте. Зачем мне звонить и качать прайс? Кстати до сих пор иногда встречаю - типа если хотите узнать наши цены, зарегистрируйтесь на нашем сайте, пройдите небольшой квест и тогда... так и хочется сказать, да идите вы на х...

azsx сказал:

У меня он только рвотный рефлекс вызывает.

Но все же я спрашивал не о корпоративных сайтах. Если взять картонажную фабрику то там пара запросов, картонная упаковка купить. Если взять кафе то пожалуй тоже не много, Жаренные пауки недорого . В общем можно сидеть и изгаляться подбирая варианты. Но в интернет магазинах могут быть тысячи разнообразных товаров. Если у тебя сотня разных телевизоров не будешь же с каждой карточкой неделю сидеть... Дв и не сидят похоже, но тем не менее в ТОПе. Так может типа ссылки рулят? Набили карточки более менее нормальным человеческим описанием, безо всяких там подборов, а потом тупо купили 100 статей в мире на весь каталок и бах все позиции в ТОПе?
Кстати а насколько отзывы о товаре двигают позиции вверх?

Я тут бьюсь с мкроразметкой как раз, вроде ошибок нет, а гугл не хочет цену в снипетах выводить.

azsx (04 Октябрь 2016 - 02:11) писал:

Повысить? Просто. Есть, допустим, кафе. У него нет сайта. Можно добавить информацию о нем на какие угодно карты. С припиской - Кафе "Пирожок", средний чек "1000р.". Но это вообще ни о чем никому не скажет. Чем кормят. Какая кухня. Какие цены. И т.п.
Простой сайт, на который идет ссылка со всех систем, которые показывают кафе рядом с вами, где в 2-х словах описано что кухня такая-то, блюда такие-то, пиво есть такое-то, и т.п., а также с фотографиями интерьера, помогает определиться людям с тем, хотят они туда идти или нет. Желательно, если это все смотрится на мобильном. Это может быть одна страничка. Это может быть 2-3 странички. Но это будет источник информации. Достоверный.
Фабрике по производству картонных коробок зачем сайт? Тем, что там могут быть указаны контакты для оптовиков, цены, варианты этих самых коробок, продает ли эта фабрика в розницу или нет. Если нет, то где купить в розницу. И т.п. Это может быть одна страница. Это может быть несколько страниц. И да, желательно без "скачать файл в xls". Один раз заплатить программисту, чтобы разбирал загруженый файл с табличкой в удобочитаемый вид.
При этом - затраты на создание сайта - не столь велики. Если он простой, речь идет о нескольких сотнях долларов. Хостинг для такого сайта - 1000 - 1500 р. в год. Имя - 200 р. в год.
Наполнение - при нормлаьной,специально заточенной под сайт системе управления - силами девочки на телефоне (не все ж в контактике сидеть).
Нет, ну если кому-то нравится объяснять по телефону, что позвоните туда-то туда-то, а еще мы вышлем вам сейчас письмо с файлами, в которых есть варианты, и т.п., и кто-то кайфует от того, что информации о них днем с огнем не сыскать... Ну, флаг им в руки.

AdisPrint (04 Октябрь 2016 - 08:43) писал:

Безусловно. Однако, замечу.
Опять же, это мое имхо.
Много общаюсь с людьми. Иногда бывает как-то так:
- блин, продаж нет, вообще, трындец, хочу волшебную кнопку бабло. Сделай что-нибудь.
- сайтом нужно заниматься. Посмотри - карточки товара - этож Ctrl+C - Ctrl+V с Маркета. Пипец. Ну хоть оформил бы все аккуратно.
- давай ты сам наполнишь?
- да не вопрос. У меня есть контент менеджеры. Все сделаем. Одна карточка товара - XXX рублей.
- че??? Не, у нас YYY товаров, это ж XXX*YYY рублей, это ж дохрена.
- там объем работы большой. Однако, ну раз дохрена, вот сам пока продаж нет, возьми и карточки сделай. По несколько штук в день - глядишь, сайт преобразится.
- не. Времени нет вообще. Да и влом.
- ну, раз времени нет, денег нет, что я могу сделать? Нет волшебных пилюль никаких.
- да, чет я разочарован в этих интернетах, полная хрень.

Персонаж при этом почти весь день страдает херней. Бегает курить постоянно, сидит в соц.сетях, в игрушки играет на мобиле.
Продаж нет. Времени, при этом, почему-то тоже нет. Денег платить кому-то - их тоже нет.
А на самом деле, просто желания жопой шевелить нет. Остальное - отговорки

Если этим заниматься, вкладывать в это свое время и силы, перспектива будет куда ближе, чем это иногда кажется.
Ну, а если перспективы нет на горизонте, вероятно, следует заняться чем-то другим.

KaSH сказал:

Значит деньги все же есть. И разумеется люди разные бывают. Оправдывать я как бы никого не собираюсь. Но все не так однозначно, порой люди прикладывают много усилий, а отсутствие результата, причем полное, убивает желание и дальше прикладывать усилия. Депрессия короче. Я вот сравнил финансовые результаты этого и прошлого года, продажи рухнули больше чем в 2 раза и это не добавляет энтузиазма. Ряд контор из моей ниши у нас в городе тупо закрылись на лето. Некоторые так и не открылись. Конечно может кто-то плохо шевелился, но ИМХО объективные факторы сыграли доминирующую роль.

KaSH сказал:

Если для России в целом самая популярная тема дураки и дороги, то у предпринимателей пожалуй на первом месте стоит вопрос, о необходимости заняться чем-то другим.
К сожалению, если Москве не требуется ~100 млн охранников, то ничего другого нет.

ЗЫ А почем нынче аудит, ну чтобы не просто прогнали сайт через какой-нибудь автоматический сервис и потом сказали что два тайтла повторяется, а еще видишь камаз крупы, гречки с рисом смешанной, вот перебери все это, а потом пойдешь на бал может быть, а нормальный и главное с рекомендациями что и как делать дальше.

AdisPrint (04 Октябрь 2016 - 14:08) писал:

Разные факторы есть. Просто, если вернуться к теме топика - есть топ, в который все хотят.
Есть те, кто может себе позволить не заморачиваться с рядом факторов, подбором слов и т.п. За них искрене рад.
Но постараться обойти их можно только сильно расстаравшись. Методов, как стараться и в чем именно обходить, довольно много. Один из методов отжать у крупняка хоть малую толику заказов - тщательная работа с низкочастотниками. Да, это может быть крайне муторно. И не факт что получится. Так как есть еще много факторов. Однако, если не хочтеся заниматься такой мутотой, можно найти денег, чтобы конкурировать с теми кто давно занял нишу лоб в лоб. Хотя, учитывая количество денег, вероятно лучше заниматься.

AdisPrint (04 Октябрь 2016 - 14:08) писал:

Если ну никак не получается пробиться, сил нет, денег нет, идей нет, и т.п, я лично не вижу смысла биться головой об бетонную стену.
Не обязательно идти в охранники. Возможно, можно заняться чем-то еще. Ну там - сайты оптимизировать
А если серьезно, сейчас хорошего спеца (почти в любой области) хрен найдешь, чтобы было бюджетно. раздолье для смены квалификации.
Но почему-то все хотят в охранники. Забывая, что не всякого охранника потом губернатором делают

Цитата

Маркетолог "Иван Фёдорович Бородач" очень разрекламировал данную специальность по телику.

KaSH сказал:

Ну это я образно. А вообще, чтобы стать хорошим спецом нужно работать по специальности. Во времена СССР была на самом деле замечательная система, хотя и нелюбимая тогдашними студентами - распределение. В 90-х ее похерили, да здравствует свободный диплом, в результате к примеру из моего выпуска по специальности устроились очень не многие, а без практики нет специалистов. Вот поэтому и устраиваются охранниками.

Несколько человек, которые застали СССР мне говорили, что раньше боялись выпускников инстититов. Они приходили умными, разбирались в специальности, знали и могли начать работать лучше, чем их старые коллеги. Соотвественно теснили стариков.
Сейчас хорошо, последнее за что я волнуюсь, это что человек окончивший ВУЗ в РФ будет умнее меня. Он будт, да, если интегралы надо будет пораскладывать.